LE MARCHÉ PUBLICITAIRE 2017

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L’activité reprend doucement



Le marché publicitaire par média

En 2017, les recettes publicitaires nettes des médias s’élèvent à 13,7 milliards €, en progression de +1,2% par rapport à 2016. Elles évoluaient de +0,2% en 2016 vs 2015. En ce qui concerne le périmètre (télévision + cinéma + radio + presse + publicité extérieure + Internet), le marché est en progression de +2,4% en 2017 vs 2016. L’évolution du marché était de +1,3% en 2016 vs 2015.

Nous pouvons donc constater que sur les deux périmètres considérés, c’est un point de croissance qui a été gagné en 2017. Cette meilleure situation provient principalement de la croissance forte d’Internet, +12,0% par rapport à 2016 (+8,0% en 2016 vs 2015). Celle-ci est notamment tirée par le display, en progression de +20% vs 2016.
La croissance provient également :

  • du cinéma, +8,6% en 2017 vs +8,9% en 2016, confirmant ainsi la bonne santé de ce secteur en France,
  • des imprimés sans adresse (isa), +3,5% en 2017, améliorant ainsi une croissance en 2016 de +0,8%,
  • de la télévision, +1,0% en 2017, vs +0,4% en 2016. Notons que cette croissance est principalement due au parrainage qui augmente ses recettes de +25,4%.

Contribuent également à cette croissance, l’affichage digital, +16,1%, l’affichage shopping, +5,7%, l’affichage transport, +1,5%.

Enfin, dans la presse, les recettes publicitaires extra-locales de la PQR augmentent de +1,4%. Pour tous les autres médias, les recettes publicitaires nettes sont en baisse par rapport à l’année précédente :

  • Radio : -2,6% (-1,3% en 2016)
  • Presse : -7,4% (-6,7% en 2016)
  • Annuaires : -8,0% (-11,0% en 2016)
  • Courrier publicitaire : -6,8% (-4,0% en 2016)

Dans ce contexte, les recettes publicitaires «télévision + cinéma + radio + presse + publicité extérieure» (hors revenus digitaux) sont en baisse de -2,3% en 2017, vs -1,6% un an auparavant.

Perspectives 2018

Négatif en 2015, le marché se redresse depuis deux ans :

Le Marché Publicitaire Français de 2015 à 2017

Le marché publicitaire par média

Le Marché Publicitaire Français en 2017
 

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