ETUDES MARKETING ET OPINION. Fiabilité des méthodes et bonnes pratiques
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En complément des nombreux ouvrages théoriques écrits par des universitaires, les professionnels des études présentent ici les fondements scientifiques et les bonnes pratiques de leur métier. Tous les articles sont orientés vers le comment et le pourquoi de la qualité et proposent des exemples concrets. Chaque texte est accompagné d'un MEMO qui permet au lecteur d'identifier les points majeurs à retenir et les principaux écueils à éviter pour assurer des résultats opérationnels.
- Pour les praticiens, un ouvrage de référence où puiser connaissances et conseils sur lesquels ils pourront s'appuyer.
- Pour les commanditaires d'études, un guide leur permettant d'obtenir les études solides et exploitables qu'il sont en droit d'exiger.
- Pour les enseignants et les étudiants, une passerelle théorique et pratique entre les EMO et l'Université, afin d'éveiller les curiosités et de susciter les vocations.
Ont contribué à cet ouvrage :
François Abiven, Luc Balleroy, Maeva Chanchorle, Gérard Chauvel, Frédéric Dorion, Jean-Philippe Faivre, Françoise Frisch, Roland Guenoun, Evelyne Huet, Yves Krief, Frédéric Lefebvre-Naré, Jean-Pierre Malosto, Kalya Ousmane, Damien Philippot, Alain Pioche, Anne Quénelle et Helen Zeitoun.
Auteur(s) : Syntec EMO, Françoise Frisch, Collectif
