JEAN MINEUR

Balzac 00 01… Un générique légendaire. L'image de Jean Mineur reste celle du petit bonhomme envoyant sa pioche dans le cœur d'une cible pour annoncer les films publicitaires dans les salles de cinéma. Tout le monde s'en souvient, bien sûr, et cet intermède a ponctué nos plus grandes émotions de cinéphile. Fabrice Carlier retrace l'itinéraire de cet authentique self made man, né à Valenciennes en 1902. Fils d'un artisan menuisier et d'une femme au foyer, Jean Mineur occupe divers emplois, de chauffeur routier à journaliste, avant de se lancer dans la publicité au cinéma, en 1924. Sur des rideaux dans un premier temps, que l'on déroule à l'entracte. L'activité se développe et Mineur commence à tenir sa revanche sur la vie. En dix ans, il est le premier publicitaire du Nord. Il innove aussi en achetant une caméra, pressentant l'avenir publicitaire du cinéma. Fort de ses succès, il s'installe à Paris, en 1938, sur les Champs-Élysées, au n° 79. Jean Mineur est désormais une marque derrière laquelle on découvre des activités de production et de réalisation en plus de la publicité. Après avoir développé ses activités à l'international, créé un festival publicitaire, Jean Mineur devient ce qu'il a toujours voulu être : un magnat définitivement reconnu. Il délaisse de plus en plus Paris et la publicité pour Cannes et l'immobilier. La maladie et la reconnaissance accompagnent Jean Mineur à la fin de sa vie.

Auteur(s) : Fabrice Carlier