Publié le 29 mars 2023
Si on revenait à l’essentiel, le socle de toutes les stratégies médias : le Contact !
Défini et normé, il répond à des conventions déterminées collégialement pour chaque média. Aujourd’hui, de nouvelles voies s’ouvrent avec des mesures convergentes qui viennent challenger l’existant pour le meilleur des mondes.
Nous souhaitons dresser un état des lieux des enjeux multiples de la qualification des contacts publicitaires. Tous les contacts ne produisent pas les mêmes effets en matière d’efficacité, c’est le sujet principal de cet IREP Forum.
Chaque contact publicitaire a ses propres spécificités : son format, son contexte éditorial de diffusion et d’exposition auprès des publics, enfin son impact permettant de générer de l’efficacité.
