Le ciblage contextuel sémantique prend de plus en plus de place dans le futur univers sans cookies-tiers.

En parallèle, les solutions deviennent de plus en plus sophistiquées et elles évoluent afin de mettre l’analyse sémantique au service d’autres typologies de contenu que le texte : l’audio, la vidéo, la reconnaissance d’images, le look alike …

Cette sophistication des outils est accompagnée d’une prise de conscience de l’importance de la créativité en corrélation avec le contexte. Capter l’attention de l’internaute grâce au contexte et susciter l’intérêt grâce à la créativité devient indispensable afin de générer de l’efficacité publicitaire.

Et enfin, la mesure de la performance est devenue centrale afin d’identifier le vrai potentiel du ciblage contextuel sémantique dans un univers sans cookies-tiers. AB tests, visibilité, mesure de l’attention donnent une vision concrète des résultats que nous pouvons attendre demain.