L’étude, menée par Arnaud Caré et Louis Fonteneau d’Ipsos, examine si la relation aux marques influence l’engagement personnel des individus envers diverses causes sociétales.

Le design de l’étude inclut la mesure de la proximité envers 185 marques et 60 causes représentatives des différentes formes d’engagement sociétal, de l’écologie à l’inclusion en passant par des dimensions économiques et sécuritaires.

Les résultats montrent que :

1. Sur un total de 11 100 liens entre causes et marques, 20% d’entre eux sont significatifs, soit 2 220 liens avérés entre la proximité des individus à une marque et un fort engagement envers une cause.
2. De plus, 95% des marques sont significativement liées à au moins une cause, indiquant que presque toutes les marques sont concernées.

Le premier enseignement est donc l’existence d’une relation claire entre l’engagement sociétal des individus et leur proximité aux marques.

L’étude révèle une grande diversité de positionnements parmi les marques médias sur ces différentes causes et un engagement plus prononcé des fans de marques médias en comparaison des réseaux sociaux. Elle identifie également les causes les plus engageantes auprès des fans de chaque marque, allant de la lutte contre la criminalité à la préservation de la biodiversité.

Cette étude est un premier pas vers une meilleure connaissance des fans de chaque marque média, permettant ainsi d’identifier le contenu à privilégier pour donner aux individus les moyens de vivre leurs engagements. Il s’agit également d’un outil permettant de justifier la pertinence des partenariats auprès d’annonceurs proches de certains médias aux yeux des fans des marques.

En conclusion, l’étude suggère que les marques peuvent effectivement avoir un impact sur l’engagement sociétal des citoyens, offrant ainsi des opportunités pour aligner leurs stratégies avec les valeurs de leur audience.