Data
L'incrémentalité, catalyseur de la mesure holistique
Facebook travaille régulièrement avec les annonceurs sur des méthodes d’expérimentation pour mesurer l’impact incrémental de marque et de ventes des campagnes Facebook/Instagram. Nous partageons les apports-clé de l’incrémentalité et nous nous attardons sur les capacités des mesures de lift à alimenter la mesure cross media holistique que les annonceurs déploient via des MMM (Marketing Mix Modeling) ou des outils d’attribution.
L’analyse de 2 cas clients viendront illustrer cette mesure d’incrémentalité : Estée Lauder au Royaume-Uni (cf https://www.periscopix.co.uk/clients/case-studies/estee-lauder-companies-casestudies/) et ThirdLove (site de sous-vêtements en ligne) aux Etats-Unis (cf https://www.thirdlove.com/blogs/bimodal/building-and-validating-media-mix-models).
Pour toute information complémentaire, vous pouvez contacter :
Ségolène Braun, segolene@fb.com
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