L’étude Meaningful Brands menée avec Havas MN s’inscrit dans une démarche globale de l’ACPM visant à mettre en avant les qualités des marques de Presse. L’étude Meaningful Brands représente une des étapes clés du funnel de conversion du média Presse, au même titre que la notoriété, la confiance, la qualité d’expérience, l’attention ou la performance.

La particularité de cette étude est d’identifier et d’explorer les raisons de l’attachement à une marque. L’étude Meaningful Brands analyse la valeur d’une marque au prisme de trois types de bénéfices (fonctionnels, collectifs et personnels), et c’est l’équilibre entre ces trois piliers qui se révèle important pour construire une marque. L’étude démontre une confiance et un attachement forts aux marques de Presse, même auprès de la cible jeune.

Tous âges confondus, les marques de Presse sont reconnues, sur le pilier fonctionnel, pour leur contenu jugé de qualité et perçu comme sûr et vérifié, dans lequel on a confiance. Du côté des bénéfices collectifs, ce sont l’éthique et la transparence qui ressortent positivement, ainsi que la culture pour les plus jeunes. Tout cela vient nourrir le pilier personnel, où la montée en compétence et l’inspiration sont les principales forces du média, tous âges confondus.

Fort de ce constat, quels sont les leviers de progression du média Presse ?

Sur l’axe fonctionnel : les jeunes lecteurs ont des attentes concernant un contenu avec des services innovants, tandis que les plus de 35 ans attendent un bon rapport qualité/prix.
Sur l’axe collectif, il y a une attente forte sur les questions RSE : alors que les plus de 35 ans mettent l’accent sur les questions sociales, les moins de 35 ans attendent des actions contre le changement climatique. L’enjeu pour les marques de Presse sera de s’appuyer sur leurs forces et de les mettre au service des annonceurs qui souhaitent progresser sur ces axes de communication.