Au sens étymologique : le mot « valeur » vient du latin valere, signifiant « être fort » ou « en bonne santé », et renvoie à la bravoure ou à la qualité d’une personne ou d’une chose. Une idée que l’on retrouve aussi dans le domaine du marketing où une marque forte incarne des valeurs solides ; servant de repère et créant un lien durable avec ses consommateurs.

Les marques médias, tout comme les marques « commerciales » doivent construire et projeter des valeurs fortes auprès de leur audience. Elles partagent une même nécessité : véhiculer par exemple de la confiance, de l’intégrité ou encore de la sincérité avec pour objectif de favoriser l’attachement.

Depuis 2013, Values.Media et iligo sont associés pour développer un cycle d’études et de recherche baptisé VALUE & VALUES. Ces études, inspirées des travaux du sociologue Shalom Schwartz concernant la Théorie des Valeurs Universelles, intègrent une nomenclature de 21 valeurs avec pour objectif (dans le cas de l’analyse des marques médias) de coupler les valeurs que s’appliquent les individus et leurs habitudes de fréquentation médias.

Cette introduction des valeurs comme nouveau critère de sélection média rend possible d’un point de vue opérationnel la simulation de plans médias plus qualitatifs pour une stratégie optimisée, mieux orientée et surtout en adéquation avec les valeurs propres aux consommateurs.

Au-delà de l’environnement publicitaire de qualité que peuvent offrir les marques médias (confiance, crédibilité, attention publicitaire, congruence contexte éditorial/messages délivré), les valeurs sont une véritable composante du « mieux communiquer » et de l’identité de toute marque.