Dans un contexte juridique marqué par des préoccupations croissantes en matière de respect de la vie privée et de profonds changements techniques à venir concernant la fin des cookies tiers, le secteur de la publicité en ligne tente de relever ces nouveaux défis en créant de nouveaux standards publicitaires. Ces nouveaux standards tentent de répondre aux problématiques de vie privée et de transparence, tant au sein de l’écosystème que vis-à-vis des utilisateurs finaux. Mais ils tentent également de relever les défis économiques qui arrivent (ou sont déjà là pour certains) tant pour les agences/annonceurs que pour les éditeurs en maintenant des capacités de ciblage publicitaire personnalisé à très forte valeur ajoutée.

« Seller Defined Audience » (ou SDA) constitue l’un de ces standards développés par l’IAB Tech Lab qui tente d’apporter des solutions concrètes et ce malgré les nombreuses contraintes auxquelles est actuellement confronté le secteur de la publicité numérique. Ce standard implique un changement de paradigme dans la manière dont les données seront activées demain au sein des campagnes digitales. Un nouveau paradigme dans lequel les éditeurs joueront un rôle central.