L’attention est au centre de toutes les attentions, elle est de plus en plus souvent utilisée pour mesurer l’efficacité publicitaire des médias, un enjeu d’envergure !
Cet enjeu nécessite en premier lieu que l’on connaisse ses caractéristiques et son fonctionnement, pour ensuite aborder le 2^ème point celui de sa mesure, qui est évidemment essentiel.
Plusieurs questions se posent :
Celle de la démonstration du lien entre attention et efficacité, l’attention est-elle vecteur d’engagement voire d’action ? Est-elle un levier permettant d’accroitre l’impact mémoriel d’une communication publicitaire qu’elle soit On ou Off ?
Si l’attention représente une ressource rare, un atout convoité, comment l’exploiter pour ne pas la surexploiter ?
Comment la fin des data utilisateurs et des cookies vient-elle rebattre les cartes ?

Pour en parler lors de cet After de l’expertise, nous accueillerons :

Anthony Mahé Ph.D sociologue, Associé et Directeur de la connaissance chez Eranos
Dorothée Rieu Docteure en Neurosciences, PDG & Fondatrice de Médiamento
Fabien Magalon Co-Founder & CEO de xpln.ai

un After Introduit & animé par Laurent Nicolas, Président de Implcit et membre du Conseil Scientifique de l’IREP

Format :  visioconférence de 17h à 18h30 – gratuit (replay réservé aux membres de l’IREP). Pour vous inscrire, cliquez ici

Format : présentiel réservé aux membres de l’IREP & limité à 25 personnes (55 rue Anatole France 92300 Levallois-Perret au 6ème étage) – envoyer un mail à irep.infos@irep.asso.fr