L’étude repose sur l’analyse par Kantar de sa base MarketNorms, une base internationale de post-tests, riche de 6 500 campagnes digitales sur les 4 dernières années. La robustesse de cette base permet, pour la première fois, de filtrer les enseignements sur les campagnes mobile (1 200 cas). AD TRACK met ainsi en lumière les différences entre ordinateur et mobile afin de bénéficier du potentiel de chaque écran. En comparant une population exposée à une population de contrôle, ces post-tests mesurent l’impact branding d’une communication : notoriété, image de la marque, intentions d’achat. Via l’analyse de cette base, Prisma Media Solutions dévoile les bonnes pratiques en matière d’emplacements, de formats, d’éléments de création, etc. afin de donner aux communications branding toutes les chances d’être efficaces sur le média digital.

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