Accueil des participants

Introduction de la journée par le Président du Comité de Programme

Thomas Jamet Président Directeur Général, IPG Mediabrands

TABLE RONDE : L'ESSOR DU CONTENU DE MARQUE, QUEL IMPACT SUR LES ORGANISATIONS ?

Animée par Isabelle Le Roy, PDG, tracks&facts

Bertrand Nadeau Directeur Général, Fuse

Virginie Lubot Directrice Exécutive Adjointe, Prisma Media Solutions

Thomas Derouault Executive Managing Director & Executive Creative Director , JWT Paris

Thomas Becouarn Directeur, TF1 Live / TF1 Publicité

Les marques dans la transformation digitale : vers un nouveau modèle de brand identity

Les marques multiplient les points de contact tout au long du customer journey. Cette expansion les transforme. Il est devenu nécessaire de repenser les plateformes d’identité pour conserver la maîtrise du capital de marque.

Alexandre George Consultant, Agence

PAUSE

Le contenu de marque dans la durée

Retour sur une année de communication Oasis qui a permis à la marque de retrouver le chemin de la croissance, grâce à la nouvelle plateforme de communication "FRSH" qui devait à la fois rassurer les parents (composition produit) et séduire les 13-17 ans (coolness de la marque).

Benjamin Taieb Partner, Agence Marcel

Influenceurs beauté : réalité et effet sur le brand engagement

La place des influenceurs dans les stratégies de marque : décryptage des usages sur les réseaux sociaux, analyse des dimensions de l’engagement et influence sur le parcours d’achat.

Nadia Gabriel CEO, Mon Vanity Idéal

Garance Ferbeck Directrice du département Grande Consommation, Cosmétiques & Luxe, Harris Interactive

Tutoriels sur YouTube : quelles modalités d'expression pour les marques ?

Le tutoriel est devenu un contenu stratégique, au cœur de l’innovation et de la communication des marques, répondant à des objectifs marketing variés. L'analyse d'un corpus de 3 260 vidéos et de 2,1 millions de commentaires associés permet de qualifier les audiences de ces marques, et de comprendre les formes de leur engagement.

Erwan Le Nagard Directeur R&D, The Metrics Factory

Pierre-Marie Labry Consultant Luxe et Beauté, The Metrics Factory

DEJEUNER

Introduction à la table ronde : illustration de dispositifs physiques ou digitaux pop-up store

Daniel Bô PDG-fondateur, QualiQuanti

TABLE RONDE : LE CONTENU DE MARQUE, IMPACT SUR LES POINTS DE VENTE PHYSIQUES ET DIGITAUX

Animée par Floriane Salgues, journaliste, MARKETING Magazine - emarketing.fr

Guillaume Planet VP Media et Digital Marketing, Groupe SEB

Carine Negroni Directrice de l’éditorial, de l’identité de la marque et des savoirs de l'habitat, Leroy Merlin France

Fabrice Henry Partner, Agence Artefact

Delphine Beer-Gabel Directrice New Business, Klépierre Brand Ventures

Context is king... encore faut-il le démontrer !

En télévision, pour mesurer l’effet du contenu sur l’efficacité publicitaire, plusieurs méthodes passives et déclaratives sont mises en œuvres : • Corrélation entre engagement dans les programmes et engagement publicitaire • Nouvelles expériences publicitaires et mesure de leur perception • Mesure de l’effet de contexte des écrans publicitaires

Véronique Viviano Directrice des Etudes, France Télévisions Publicité

Olivier Goulet Président, Iligo

Leveraging Consumer Neuroscience in the Age of Distraction

(Présentation en anglais) How can marketers know if creation is strong enough to meet the challenge of advertising impact and to connect emotionally and sustainably with their consumers through neuroscience techniques? Neuroscience delivers insights that go deeper; capture the key ingredients of engagement: attention, emotion and memory activation.

Nikki Westoby Directrice du département neuroscience Europe, Nielsen

Alexis Langrené Responsable des solutions d’efficacité Média, Nielsen

PAUSE

L'intelligence artificielle au service des médias : une application à la mesure des émotions

Quelle est la contribution des neurosciences dans la compréhension des mécaniques et des leviers d’engagement vis-à-vis des médias et de la publicité ? Un point sur les méthodes disponibles propres à mesurer l’engagement émotionnel et l’attention envers les contenus.

Michèle Pollier Directrice du département qualitatif média, Ipsos

Ornella Godard Directrice de Recherche, Ipsos

Mesure de l'activation émotionnelle : le cas de Labeyrie Fine Foods

L’introduction d’une mesure émotionnelle (Score R3M) permet aux marques de choisir la stratégie la plus porteuse dans des pays à cultures différentes : exemple de Labeyrie Fine Foods en Allemagne et en Italie.

Catherine Schutz Directrice Associée, Repères

Stéphanie Pargade Directrice Marketing Stratégique International, Labeyrie Fine Foods

REMISE DES PRIX ET CLÔTURE DU FORUM

Le PRIX DU COMITÉ DE PROGRAMME pour la meilleure "Etude ou Recherche" Le PRIX DU PUBLIC pour la meilleure Présentation

Accueil des participants

Introduction de la journée par le Président du Comité de Programme

Thomas Jamet Président Directeur Général, IPG Mediabrands

TABLE RONDE : L'ESSOR DU CONTENU DE MARQUE, QUEL IMPACT SUR LES ORGANISATIONS ?

Animée par Isabelle Le Roy, PDG, tracks&facts

Bertrand Nadeau Directeur Général, Fuse

Virginie Lubot Directrice Exécutive Adjointe, Prisma Media Solutions

Thomas Derouault Executive Managing Director & Executive Creative Director , JWT Paris

Thomas Becouarn Directeur, TF1 Live / TF1 Publicité

Les marques dans la transformation digitale : vers un nouveau modèle de brand identity

Les marques multiplient les points de contact tout au long du customer journey. Cette expansion les transforme. Il est devenu nécessaire de repenser les plateformes d’identité pour conserver la maîtrise du capital de marque.

Alexandre George Consultant, Agence

PAUSE

Le contenu de marque dans la durée

Retour sur une année de communication Oasis qui a permis à la marque de retrouver le chemin de la croissance, grâce à la nouvelle plateforme de communication "FRSH" qui devait à la fois rassurer les parents (composition produit) et séduire les 13-17 ans (coolness de la marque).

Benjamin Taieb Partner, Agence Marcel

Influenceurs beauté : réalité et effet sur le brand engagement

La place des influenceurs dans les stratégies de marque : décryptage des usages sur les réseaux sociaux, analyse des dimensions de l’engagement et influence sur le parcours d’achat.

Nadia Gabriel CEO, Mon Vanity Idéal

Garance Ferbeck Directrice du département Grande Consommation, Cosmétiques & Luxe, Harris Interactive

Tutoriels sur YouTube : quelles modalités d'expression pour les marques ?

Le tutoriel est devenu un contenu stratégique, au cœur de l’innovation et de la communication des marques, répondant à des objectifs marketing variés. L'analyse d'un corpus de 3 260 vidéos et de 2,1 millions de commentaires associés permet de qualifier les audiences de ces marques, et de comprendre les formes de leur engagement.

Erwan Le Nagard Directeur R&D, The Metrics Factory

Pierre-Marie Labry Consultant Luxe et Beauté, The Metrics Factory

DEJEUNER

Introduction à la table ronde : illustration de dispositifs physiques ou digitaux pop-up store

Daniel Bô PDG-fondateur, QualiQuanti

TABLE RONDE : LE CONTENU DE MARQUE, IMPACT SUR LES POINTS DE VENTE PHYSIQUES ET DIGITAUX

Animée par Floriane Salgues, journaliste, MARKETING Magazine - emarketing.fr

Guillaume Planet VP Media et Digital Marketing, Groupe SEB

Carine Negroni Directrice de l’éditorial, de l’identité de la marque et des savoirs de l'habitat, Leroy Merlin France

Fabrice Henry Partner, Agence Artefact

Delphine Beer-Gabel Directrice New Business, Klépierre Brand Ventures

Context is king... encore faut-il le démontrer !

En télévision, pour mesurer l’effet du contenu sur l’efficacité publicitaire, plusieurs méthodes passives et déclaratives sont mises en œuvres : • Corrélation entre engagement dans les programmes et engagement publicitaire • Nouvelles expériences publicitaires et mesure de leur perception • Mesure de l’effet de contexte des écrans publicitaires

Véronique Viviano Directrice des Etudes, France Télévisions Publicité

Olivier Goulet Président, Iligo

Leveraging Consumer Neuroscience in the Age of Distraction

(Présentation en anglais) How can marketers know if creation is strong enough to meet the challenge of advertising impact and to connect emotionally and sustainably with their consumers through neuroscience techniques? Neuroscience delivers insights that go deeper; capture the key ingredients of engagement: attention, emotion and memory activation.

Nikki Westoby Directrice du département neuroscience Europe, Nielsen

Alexis Langrené Responsable des solutions d’efficacité Média, Nielsen

PAUSE

L'intelligence artificielle au service des médias : une application à la mesure des émotions

Quelle est la contribution des neurosciences dans la compréhension des mécaniques et des leviers d’engagement vis-à-vis des médias et de la publicité ? Un point sur les méthodes disponibles propres à mesurer l’engagement émotionnel et l’attention envers les contenus.

Michèle Pollier Directrice du département qualitatif média, Ipsos

Ornella Godard Directrice de Recherche, Ipsos

Mesure de l'activation émotionnelle : le cas de Labeyrie Fine Foods

L’introduction d’une mesure émotionnelle (Score R3M) permet aux marques de choisir la stratégie la plus porteuse dans des pays à cultures différentes : exemple de Labeyrie Fine Foods en Allemagne et en Italie.

Catherine Schutz Directrice Associée, Repères

Stéphanie Pargade Directrice Marketing Stratégique International, Labeyrie Fine Foods

REMISE DES PRIX ET CLÔTURE DU FORUM

Le PRIX DU COMITÉ DE PROGRAMME pour la meilleure "Etude ou Recherche" Le PRIX DU PUBLIC pour la meilleure Présentation