Accueil des participants

Intervention de la Présidente du Comité de Programme

Alexia Scherier Directrice Consumer & Market Intelligence, L'Oréal

Médias 2022 : du fantasme à la réalité

Dans une période d’instabilité et d’incertitude, où la transformation digitale impose de nouveaux paradigmes et devient la pierre angulaire de notre société, comment accompagner les marques dans la transition nécessaire de leurs modèles publicitaires en analysant et en quantifiant précisément les évolutions en cours ?

Yasmina Guerry Directrice Business Intelligence Data Sciences, Publicis Media

Fusion des Modèles de Marketing Mix avec les Modèles d’Attribution, enfin une solution pour appréhender l’impact des investissements Offline et Online en simultané

La présentation d’une méthodologie novatrice en termes de fusion entre MMM (Marketing Mix Models) et MTA (Multi Touch Attribution), accompagnée de quelques premiers résultats de cette étude.

El Hassan Alassen Big Data Manager/Media & Marketing ROI, L'Oréal

Baptiste Tougeron Ad Effectiveness Specialist, Europe du Sud, Google France

Réconcilier mesures passives et déclaratives pour mieux appréhender et accroître l’efficacité du digital dans un marché mature

Un partage de découvertes et d’enseignements issus de cas de R&D qui allient mesures passives et déclaratives sur les effets du digital sur l’engagement des consommateurs à l’égard des marques. Ces cas de R&D seront enrichis de différents cas concrets de bilans de campagnes cross media réalisés au cours des 3 dernières années.

Eric Montazel Directeur Adjoint, Expertise Brand & Shopper Activation, KANTAR TNS

Sophie Pastur Directrice Brand & Shopper Activation, KANTAR TNS

PAUSE

Benchmark des campagnes TV 2007 - 2017

À l’ère du multiscreen et de la bascule d’une partie des budgets médias en digital, cet état des lieux compare des performances TV des principaux secteurs investis sur les principales cibles commerciales avec ce qu’elles étaient 10 ans auparavant. Cette étude est complétée par une typologie des vagues publicitaires afin de percevoir les aspérités des stratégies TV sur ces différents secteurs.

Gwendolyne Aubert Chargée d’Études Plurimédia, Dentsu Aegis Network

Isabelle Vignon DGA Expertise Médias, Dentsu Aegis Network

L’attention au cœur du renouveau publicitaire

Comment la connaissance des mécanismes cognitifs apporte-t-elle une nouvelle grille de lecture pour mieux appréhender la nature des messages publicitaires et leur diffusion sur les différents canaux médias ?

Benoît Bochu Planneur Stratégique, Climat Media Agency

Pierre-Antoine Marti Account Manager, IM! Impact Mémoire

DÉJEUNER

TABLE RONDE animée par Isabelle Le Roy, PDG, tracks&facts

Jérémie Bugard Directeur Associé, Agence 79

Edouard Letort Directeur Produit, Alliance Gravity

François-Xavier Pierrel Corporate Director - Data, CRM & Social, Groupe Renault

Aurélie Vanheuverzwyn Directrice Data Science, Médiamétrie

Digital influenceurs : pourquoi et comment les sélectionner ?

L’influenceur digital est devenu un phénomène majeur. Comment identifier les facteurs clefs du succès de ces nouveaux acteurs ? Comment évaluer et quantifier l’apport de chaque influenceur, de chaque plateforme et de chaque type de contenu ? Des cas concrets illustreront ce propos.

Pierre-Emmanuel Davin Managing Director Sports & Entertainment France - Belgique, Nielsen

Raphaël Proult Media & Marketing Effectiveness France Director, Nielsen

Intégrer le marketing d’influence dans les bilans d’efficacité cross-médias

Nous le savons, les stratégies d’influence jouent un rôle croissant dans les campagnes cross-médias. Mais outre les indicateurs quantitatifs communiqués par les réseaux sociaux, comment intégrer ces stratégies dans une mesure d’efficacité cross-médias ?

Guillaume Weill Directeur Général, MetrixLab

Samy Boudjedra Senior Vice President Sales, MetrixLab

PAUSE

Dis-moi qui sont tes amis, je te dirai qui tu es

L’analyse des connexions sociales d’une marque sur Facebook, Twitter, Instagram… permet de quantifier comment cette marque est perçue par les consommateurs. À partir des données résultant du comportement spontané de l’internaute sur les réseaux sociaux, il est ainsi possible de lui donner un score sur des dimensions perceptuelles habituelles, comme le ferait un baromètre d’image. L’approche sera illustrée par des exemples de mise en œuvre concrets, issus de problématiques marketing ou d’opinion.

Antoine Moreau Associé, SLPV analytics

Laurent Florès Associé, SLPV analytics

Facebook, ils en font tout un fromage

Des procédés innovants mêlant machine learning, text mining et reconnaissance d’images pour comparer la présence des principales marques de produits laitiers en France sur Facebook. Le témoignage d’un annonceur complétera cette intervention.

Benoît Radenne Digital Director, Danone

Erwan Le Nagard Directeur R&D, The Metrics Factory

Quentin Gressien Directeur Conseil, The Metrics Factory

Remise des Prix IREP FORUM 29 mars 2018

Le PRIX DU COMITÉ DE PROGRAMME pour la meilleure "Etude ou Recherche" Le PRIX DU PUBLIC pour la meilleure Présentation

Accueil des participants

Intervention de la Présidente du Comité de Programme

Alexia Scherier Directrice Consumer & Market Intelligence, L'Oréal

Médias 2022 : du fantasme à la réalité

Dans une période d’instabilité et d’incertitude, où la transformation digitale impose de nouveaux paradigmes et devient la pierre angulaire de notre société, comment accompagner les marques dans la transition nécessaire de leurs modèles publicitaires en analysant et en quantifiant précisément les évolutions en cours ?

Yasmina Guerry Directrice Business Intelligence Data Sciences, Publicis Media

Fusion des Modèles de Marketing Mix avec les Modèles d’Attribution, enfin une solution pour appréhender l’impact des investissements Offline et Online en simultané

La présentation d’une méthodologie novatrice en termes de fusion entre MMM (Marketing Mix Models) et MTA (Multi Touch Attribution), accompagnée de quelques premiers résultats de cette étude.

El Hassan Alassen Big Data Manager/Media & Marketing ROI, L'Oréal

Baptiste Tougeron Ad Effectiveness Specialist, Europe du Sud, Google France

Réconcilier mesures passives et déclaratives pour mieux appréhender et accroître l’efficacité du digital dans un marché mature

Un partage de découvertes et d’enseignements issus de cas de R&D qui allient mesures passives et déclaratives sur les effets du digital sur l’engagement des consommateurs à l’égard des marques. Ces cas de R&D seront enrichis de différents cas concrets de bilans de campagnes cross media réalisés au cours des 3 dernières années.

Eric Montazel Directeur Adjoint, Expertise Brand & Shopper Activation, KANTAR TNS

Sophie Pastur Directrice Brand & Shopper Activation, KANTAR TNS

PAUSE

Benchmark des campagnes TV 2007 - 2017

À l’ère du multiscreen et de la bascule d’une partie des budgets médias en digital, cet état des lieux compare des performances TV des principaux secteurs investis sur les principales cibles commerciales avec ce qu’elles étaient 10 ans auparavant. Cette étude est complétée par une typologie des vagues publicitaires afin de percevoir les aspérités des stratégies TV sur ces différents secteurs.

Gwendolyne Aubert Chargée d’Études Plurimédia, Dentsu Aegis Network

Isabelle Vignon DGA Expertise Médias, Dentsu Aegis Network

L’attention au cœur du renouveau publicitaire

Comment la connaissance des mécanismes cognitifs apporte-t-elle une nouvelle grille de lecture pour mieux appréhender la nature des messages publicitaires et leur diffusion sur les différents canaux médias ?

Benoît Bochu Planneur Stratégique, Climat Media Agency

Pierre-Antoine Marti Account Manager, IM! Impact Mémoire

DÉJEUNER

TABLE RONDE animée par Isabelle Le Roy, PDG, tracks&facts

Jérémie Bugard Directeur Associé, Agence 79

Edouard Letort Directeur Produit, Alliance Gravity

François-Xavier Pierrel Corporate Director - Data, CRM & Social, Groupe Renault

Aurélie Vanheuverzwyn Directrice Data Science, Médiamétrie

Digital influenceurs : pourquoi et comment les sélectionner ?

L’influenceur digital est devenu un phénomène majeur. Comment identifier les facteurs clefs du succès de ces nouveaux acteurs ? Comment évaluer et quantifier l’apport de chaque influenceur, de chaque plateforme et de chaque type de contenu ? Des cas concrets illustreront ce propos.

Pierre-Emmanuel Davin Managing Director Sports & Entertainment France - Belgique, Nielsen

Raphaël Proult Media & Marketing Effectiveness France Director, Nielsen

Intégrer le marketing d’influence dans les bilans d’efficacité cross-médias

Nous le savons, les stratégies d’influence jouent un rôle croissant dans les campagnes cross-médias. Mais outre les indicateurs quantitatifs communiqués par les réseaux sociaux, comment intégrer ces stratégies dans une mesure d’efficacité cross-médias ?

Guillaume Weill Directeur Général, MetrixLab

Samy Boudjedra Senior Vice President Sales, MetrixLab

PAUSE

Dis-moi qui sont tes amis, je te dirai qui tu es

L’analyse des connexions sociales d’une marque sur Facebook, Twitter, Instagram… permet de quantifier comment cette marque est perçue par les consommateurs. À partir des données résultant du comportement spontané de l’internaute sur les réseaux sociaux, il est ainsi possible de lui donner un score sur des dimensions perceptuelles habituelles, comme le ferait un baromètre d’image. L’approche sera illustrée par des exemples de mise en œuvre concrets, issus de problématiques marketing ou d’opinion.

Antoine Moreau Associé, SLPV analytics

Laurent Florès Associé, SLPV analytics

Facebook, ils en font tout un fromage

Des procédés innovants mêlant machine learning, text mining et reconnaissance d’images pour comparer la présence des principales marques de produits laitiers en France sur Facebook. Le témoignage d’un annonceur complétera cette intervention.

Benoît Radenne Digital Director, Danone

Erwan Le Nagard Directeur R&D, The Metrics Factory

Quentin Gressien Directeur Conseil, The Metrics Factory

Remise des Prix IREP FORUM 29 mars 2018

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