Introduction de la Présidente du Comité de programme

Magali Florens CEO, Mindshare

« Oui mais voilà, au final, la data ça fait mal »

Comment la Data peut-elle faire bon ménage avec la créativité pour davantage d’efficacité ? En s’appuyant sur les Sciences Cognitives, Impact Mémoire présente ici quatre idées pour prendre un peu de recul et ne pas se faire enfermer par la Data, pour permettre aux marques de gagner en puissance.

Bruno Poyet Président, Impact Mémoire

L'incrémentalité, catalyseur de la mesure holistique

Facebook travaille régulièrement avec les annonceurs sur des méthodes d'expérimentation pour mesurer l'impact incrémental de marque et de ventes des campagnes Facebook/Instagram. Nous partageons les apports-clé de l'incrémentalité et nous nous attardons sur les capacités des mesures de lift à alimenter la mesure cross media holistique que les annonceurs déploient via des MMM (Marketing Mix Modeling) ou des outils d'attribution. L’analyse de 2 cas clients viendront illustrer cette mesure d’incrémentalité : Estée Lauder au Royaume-Uni et ThirdLove (site de sous-vêtements en ligne) aux Etats-Unis.

Georges Augué Head of Marketing Science Southern Europe, Facebook

Karim Aribi Marketing Science Partner, Facebook

Ségolène Braun Marketing Science Partner, Facebook

L’intelligence artificielle au service de la cohérence et de l’efficacité des communications des marques

Les nouvelles mesures qualitatives (attention, émotion…) peuvent-elles être une alternative à l’hyperquantification ? Il s’agit de montrer comment les marques peuvent communiquer de manière plus efficace en renforçant la cohérence symbolique de leurs expressions visuelles avec la promesse émotionnelle visée, même sans mesure auprès des consommateurs.

Cyril Joumier Directeur Knowledge & Best Practice - Brand Strategy, KANTAR

PANEL DRIVEN EFFECTIVENESS : remettre le consommateur à la place du cookie

Crise de confiance, contraintes juridiques, technologiques…Il est urgent de passer du tracking du device digital, à la compréhension de l’individu. CSA a imaginé une méthodologie fine de mesure de suivi en temps réel de la performance de marque qui monitore à la fois les intentions d’achats et l’attractivité de la marque en s’appuyant sur un panel représentatif robuste. La qualification précise des cibles, l’hybridation des données et la plateformisation des résultats servent un pilotage des actions media et hors media au plus près de l’impact réel des campagnes sur l’individu avec la possibilité d’activer les cibles identifiées comme à risque ou à potentiel.

Claudine Brulé Directrice du Pôle Consumer, CSA

Comment le ciblage hyper contextuel permet de passer du marketing intentionniste au marketing de l'attention ?

Reworld MediaConnect présente une démarche de développement d’un ciblage alternatif permettant de s’émanciper de la data utilisateur, via un ciblage 100% privacy first qui garantit la protection de la vie privée et un traitement éthique des données sans l’utilisation du moindre cookie. Un ciblage qui montre déjà son efficacité.

Jérémy Parola Directeur des Activités Numériques - CDO, Reworld Media

Le contexte : le retour en grâce d’un levier cognitif (100% cookie free) de l’impact des messages

De Roland Garros au Covid19, comment les marques font pour s’adapter à l’environnement, à l’état d’esprit des individus, pour améliorer l’efficacité et la confiance dans leurs communications ? Eléments de réponse avec la présentation de dispositifs innovants mis en place par iligo et France Télévisions Publicité, tels que des web-séries ou des formats immersifs.

Véronique Viviano Directrice des Etudes, France Télévisions Publicité

Olivier Goulet Président, Iligo

Comment l’Influence Marketing bouleverse la mesure de performances des marques et remet au centre l’émotion comme vecteur d’efficacité publicitaire ?

Il s’agira de montrer la complémentarité des indicateurs clés de l’Influence Marketing et la force des KPI’s qualitatifs.

Quentin Bordage Fondateur & CEO, Kolsquare

Comment estimer l’earned media value d’une action d’influence ?

Au-delà de l’influenceur sur les réseaux sociaux, comprendre le pouvoir d’influence d’un message nécessitait une approche quantitative jusqu’à présent inexistante. Comment mesurer l’efficacité relative d’actions de relations publiques par comparaison à des actions publicitaires afin de calculer un AVE (adverstising value equivalent) ou EMV (earned media value) ? Dentsu Aegis Network a mis au point un projet d’étude quantitative permettant de collecter de premiers insights.

Valérie Négrier DGA du département Change Prospective, Dentsu Consulting

Benoît Régent DG du département Change Prospective, Dentsu Consulting

Introduction de la Présidente du Comité de programme

Magali Florens CEO, Mindshare

« Oui mais voilà, au final, la data ça fait mal »

Comment la Data peut-elle faire bon ménage avec la créativité pour davantage d’efficacité ? En s’appuyant sur les Sciences Cognitives, Impact Mémoire présente ici quatre idées pour prendre un peu de recul et ne pas se faire enfermer par la Data, pour permettre aux marques de gagner en puissance.

Bruno Poyet Président, Impact Mémoire

L'incrémentalité, catalyseur de la mesure holistique

Facebook travaille régulièrement avec les annonceurs sur des méthodes d'expérimentation pour mesurer l'impact incrémental de marque et de ventes des campagnes Facebook/Instagram. Nous partageons les apports-clé de l'incrémentalité et nous nous attardons sur les capacités des mesures de lift à alimenter la mesure cross media holistique que les annonceurs déploient via des MMM (Marketing Mix Modeling) ou des outils d'attribution. L’analyse de 2 cas clients viendront illustrer cette mesure d’incrémentalité : Estée Lauder au Royaume-Uni et ThirdLove (site de sous-vêtements en ligne) aux Etats-Unis.

Georges Augué Head of Marketing Science Southern Europe, Facebook

Karim Aribi Marketing Science Partner, Facebook

Ségolène Braun Marketing Science Partner, Facebook

L’intelligence artificielle au service de la cohérence et de l’efficacité des communications des marques

Les nouvelles mesures qualitatives (attention, émotion…) peuvent-elles être une alternative à l’hyperquantification ? Il s’agit de montrer comment les marques peuvent communiquer de manière plus efficace en renforçant la cohérence symbolique de leurs expressions visuelles avec la promesse émotionnelle visée, même sans mesure auprès des consommateurs.

Cyril Joumier Directeur Knowledge & Best Practice - Brand Strategy, KANTAR

PANEL DRIVEN EFFECTIVENESS : remettre le consommateur à la place du cookie

Crise de confiance, contraintes juridiques, technologiques…Il est urgent de passer du tracking du device digital, à la compréhension de l’individu. CSA a imaginé une méthodologie fine de mesure de suivi en temps réel de la performance de marque qui monitore à la fois les intentions d’achats et l’attractivité de la marque en s’appuyant sur un panel représentatif robuste. La qualification précise des cibles, l’hybridation des données et la plateformisation des résultats servent un pilotage des actions media et hors media au plus près de l’impact réel des campagnes sur l’individu avec la possibilité d’activer les cibles identifiées comme à risque ou à potentiel.

Claudine Brulé Directrice du Pôle Consumer, CSA

Comment le ciblage hyper contextuel permet de passer du marketing intentionniste au marketing de l'attention ?

Reworld MediaConnect présente une démarche de développement d’un ciblage alternatif permettant de s’émanciper de la data utilisateur, via un ciblage 100% privacy first qui garantit la protection de la vie privée et un traitement éthique des données sans l’utilisation du moindre cookie. Un ciblage qui montre déjà son efficacité.

Jérémy Parola Directeur des Activités Numériques - CDO, Reworld Media

Le contexte : le retour en grâce d’un levier cognitif (100% cookie free) de l’impact des messages

De Roland Garros au Covid19, comment les marques font pour s’adapter à l’environnement, à l’état d’esprit des individus, pour améliorer l’efficacité et la confiance dans leurs communications ? Eléments de réponse avec la présentation de dispositifs innovants mis en place par iligo et France Télévisions Publicité, tels que des web-séries ou des formats immersifs.

Véronique Viviano Directrice des Etudes, France Télévisions Publicité

Olivier Goulet Président, Iligo

Comment l’Influence Marketing bouleverse la mesure de performances des marques et remet au centre l’émotion comme vecteur d’efficacité publicitaire ?

Il s’agira de montrer la complémentarité des indicateurs clés de l’Influence Marketing et la force des KPI’s qualitatifs.

Quentin Bordage Fondateur & CEO, Kolsquare

Comment estimer l’earned media value d’une action d’influence ?

Au-delà de l’influenceur sur les réseaux sociaux, comprendre le pouvoir d’influence d’un message nécessitait une approche quantitative jusqu’à présent inexistante. Comment mesurer l’efficacité relative d’actions de relations publiques par comparaison à des actions publicitaires afin de calculer un AVE (adverstising value equivalent) ou EMV (earned media value) ? Dentsu Aegis Network a mis au point un projet d’étude quantitative permettant de collecter de premiers insights.

Valérie Négrier DGA du département Change Prospective, Dentsu Consulting

Benoît Régent DG du département Change Prospective, Dentsu Consulting