Accueil des participants - petit-déjeuner

Introduction des sixièmes rendez-vous de le Recherche "COMMUNICATION & MEDIAS"

Bertrand Urien Président, afm

Eric Trousset Président, IREP

Quels intérêts les récits de marques présentent-ils pour leurs lecteurs ?

Peu de recherches en marketing ont étudié la capacité des récits de marques à susciter l’intérêt de leurs lecteurs. Cette recherche, qui mobilise le cadre conceptuel de la Narrative Transportation Theory, permet de mettre en lumière l’importance de la capacité de ces récits à susciter des émotions.

Patrick Nicholson Professeur des Universités, Université Lille 2 - Skema, MERCUR

Pauline de Pechpeyrou Professeur des Universités, Université Paris-Est, IRG

Témoignage d'un professionnel du marché

Sébastien Emeriau Directeur du Planning Stratégique et de l'Innovation, Havas Media

PAUSE

L'e-réputation du point de vue de client : proposition d'un modèle explicatif

Bien que la réputation en ligne ait attiré une attention particulière parmi les praticiens en marketing, la recherche dans ce domaine est encore limitée. Un modèle d’équations structurelles utilisé sur les données d’une enquête auprès de 1100 acheteurs en ligne français, permet d’obtenir des résultats sur l’impact de la confiance et l’héritage sur l’e-réputation, ainsi que la façon dont l’e-réputation affecte l’engagement du client et le bouche à oreille.

Chebli Youness Doctorant, Université de Grenoble, cerag

Pierre Valette-Florence Professeur des Universités, Université de Grenoble, cerag

Témoignage d'un professionnel du marché

Guillaume Weill Directeur Général, MetrixLab

Vers une meilleure compréhension du comportement du téléspectateur

Sur la base d’une étude qualitative menée auprès de 12 consommateurs et d’une enquête quantitative conduite auprès de 1150 individus, les résultats obtenus dans le cadre de cette recherche permettent de proposer une échelle de mesure contingente de la valeur perçue d’un programme télévisuel.

Arnaud Rivière Maître de Conférences, IAE de l'Université de Tours - Vallorem

Laurent Maubisson Maître de Conférences, IAE de l'Université de Tours - Vallorem

Ibtissame Abaidi Maître de Conférences, Université de Reims Champagne-Ardennes

Témoignage de professionnels du marché

Philippe Nouchi Directeur de l'Expertise Média, Publicis Media Analytics and Insights

Nicolas Amestoy Directeur Général, Scholè Marketing

Conclusion de la matinée

...et poursuite des échanges autour d'un buffet

Accueil des participants - petit-déjeuner

Introduction des sixièmes rendez-vous de le Recherche "COMMUNICATION & MEDIAS"

Bertrand Urien Président, afm

Eric Trousset Président, IREP

Quels intérêts les récits de marques présentent-ils pour leurs lecteurs ?

Peu de recherches en marketing ont étudié la capacité des récits de marques à susciter l’intérêt de leurs lecteurs. Cette recherche, qui mobilise le cadre conceptuel de la Narrative Transportation Theory, permet de mettre en lumière l’importance de la capacité de ces récits à susciter des émotions.

Patrick Nicholson Professeur des Universités, Université Lille 2 - Skema, MERCUR

Pauline de Pechpeyrou Professeur des Universités, Université Paris-Est, IRG

Témoignage d'un professionnel du marché

Sébastien Emeriau Directeur du Planning Stratégique et de l'Innovation, Havas Media

PAUSE

L'e-réputation du point de vue de client : proposition d'un modèle explicatif

Bien que la réputation en ligne ait attiré une attention particulière parmi les praticiens en marketing, la recherche dans ce domaine est encore limitée. Un modèle d’équations structurelles utilisé sur les données d’une enquête auprès de 1100 acheteurs en ligne français, permet d’obtenir des résultats sur l’impact de la confiance et l’héritage sur l’e-réputation, ainsi que la façon dont l’e-réputation affecte l’engagement du client et le bouche à oreille.

Chebli Youness Doctorant, Université de Grenoble, cerag

Pierre Valette-Florence Professeur des Universités, Université de Grenoble, cerag

Témoignage d'un professionnel du marché

Guillaume Weill Directeur Général, MetrixLab

Vers une meilleure compréhension du comportement du téléspectateur

Sur la base d’une étude qualitative menée auprès de 12 consommateurs et d’une enquête quantitative conduite auprès de 1150 individus, les résultats obtenus dans le cadre de cette recherche permettent de proposer une échelle de mesure contingente de la valeur perçue d’un programme télévisuel.

Arnaud Rivière Maître de Conférences, IAE de l'Université de Tours - Vallorem

Laurent Maubisson Maître de Conférences, IAE de l'Université de Tours - Vallorem

Ibtissame Abaidi Maître de Conférences, Université de Reims Champagne-Ardennes

Témoignage de professionnels du marché

Philippe Nouchi Directeur de l'Expertise Média, Publicis Media Analytics and Insights

Nicolas Amestoy Directeur Général, Scholè Marketing

Conclusion de la matinée

...et poursuite des échanges autour d'un buffet