Accueil des participants

Introduction

Alexandra Mauraisin Directrice de la Publicité et des Médias, Le Groupe La Poste

Qu’est-ce que les annonceurs ont dans la tête ?

Quels sont leurs grands enjeux, leurs besoins d’accompagnement et dans ce contexte quelles postures pour leurs partenaires communication, marketing, data ? Les réponses seront apportées à partir de l’interrogation de 776 entreprises et de 32 entretiens qualitatifs de décisionnaires annonceurs référents.

Luc Laurentin CEO, BVA-Limelight, Président de Syntec Etudes

Autres temps, nouveaux enjeux

Face à l’accélération générale des comportements, que ce soit des comportements de consommation ou bien des prises de décision en entreprise, cette intervention propose, à partir d’une interrogation d’un panel propriétaire online et d’études référentes sur le sujet : • d’identifier les tâches/missions qui demandent désormais moins de temps aux consommateurs, aux marques et aux agences, • de comprendre quels sont les mécanismes de ces gains de temps et en quoi tout cela induit une nouvelle organisation du travail chez les acteurs de la communication pour continuer à innover.

Laure Debos DG Data Sciences, Publicis Media

UNE ETUDE EXCLUSIVE ET INEDITE : Le numérique ou l’ère du temps accéléré

Si les individus ont pleinement conscience de l’accélération du temps, la question est de savoir si celle-ci est perçue comme une contrainte (l’idée de temps libre a disparu) ou si, à l’inverse, elle est vécue comme une véritable opportunité offrant la possibilité de multiplier les pratiques simultanées ? Comment, à partir d’une étude inédite et exclusive mesurant les nouveaux modes de consommation médias, ces pratiques peuvent-elles engendrer une optimisation du temps ? En s’appuyant sur les résultats de l’étude, quels types d’offres de contenus peuvent alors émerger pour s’adapter au rythme de notre société et séduire un public en quête d’immédiateté ?

Frédéric Monnereau Directeur de la Distribution et du Marketing, The Walt Disney Company

Jamila Yahia Messaoud Directrice des départements Télécoms et Equipements, Cinéma et Comportements Médias, Médiamétrie

« Je cours donc je suis » : le mouvement, nouvelle idéologie et limites

Le digital transforme notre rapport au temps et à l’espace en effaçant les frontières entre virtuel et réel, entre temps actif et temps inactif. Désormais « seamless » et «effortless », le temps est synonyme d’une nouvelle efficacité où être productif et détendu ne font plus qu’un. Menée dans 32 pays auprès de 10 000 personnes, l’étude BETC / BETC Digital «The Modern Nomad: connect me if you can» vous fait découvrir une « société liquide » qui réinvente le temps et l’espace par et à la mesure de chacun.

Olivier Vigneaux Président, BETC Digital

Pause

Publicité TV, Internet et Mobile au défi de l’attention et de l’engagement du public

Dans un monde sur-sollicitant où la publicité se multiplie au gré des supports, l’attention du public et le contexte émotionnel de réception sont aujourd’hui au cœur de l’efficacité des campagnes. Cette intervention s’attachera tout d’abord à définir les différentes attentions, et à décrire les processus attentionnels aujourd’hui engagés face à la publicité. Pour en tirer ensuite des enseignements opérationnels : sur les médias, où tous les contacts ne se valent pas et sur les contenus, en s’interrogeant sur les schémas créatifs à privilégier selon le média choisi.

Bruno Poyet Président, IM!

La mesure de l’émotion par la complémentarité des outils

Cette intervention s’articulera autour de trois points principaux : • Le constat : la difficulté récurrente de la mesure des émotions et les raisons • Les deux façons de les mesurer : forces et faiblesses respectives et les évolutions constatées • Les nouvelles approches et les nouveaux axes de recherche sur ce sujet.

Jean-Luc Giannelloni Professeur des Universités, IAE Grenoble

Déjeuner

Premiers enseignements du GRP Vidéo et perspectives

La forte croissance des investissements publicitaires sur le segment de la vidéo online pose la question de la mesure de l’exposition et de sa comparabilité avec d’autres formats. Dans un contexte publicitaire multi-écran et cross-device, le GRP vidéo répond à une demande forte de l’interprofession. Après 3 ans de réflexion et de travail, les premiers résultats seront présentés ainsi que des perspectives d’évolution.

Corinne Abitbol Directeur Général Etudes & Recherche, OmnicomMediaGroup

Bertrand Krug Directeur du Département Internet, Médiamétrie / NetRatings

TABLE RONDE animée par Thierry Amar, Président, Offremedia, sur le thème : Vidéos et displays : la visibilité en question

Quelle définition ? Quels indicateurs référents ? Quelles mesures ? Un débat nécessaire autour de la transparence et de la fiabilité sur un marché en forte expansion.

Sophie Poncin Directrice Régie, Orange Advertising et Présidente du SRI

Valérie Morrisson Directrice Générale, CESP

Raphaël Grandemange Directeur Général, Webedia Services

Guillaume Charles Directeur Général Adjoint marketing, études et digital, M6 Publicité

Zysla Belliat Présidente, MMZ Conseil

Thierry Amar Président, Offremedia

Explosion de l’offre publicitaire vidéo : de nouveaux enjeux pour de nouvelles mesures d’efficacité

L’offre publicitaire vidéo n’a cessé de se développer fortement ces dernières années provoquant inévitablement de nouveaux enjeux et de nouvelles contraintes dont il faut maintenant tirer les enseignements. Après avoir dressé un rapide état des lieux de la vidéo online en France et dans le monde, cette intervention montrera comment la vidéo online pose de nouveaux problèmes en termes de valorisation de son efficacité et quelles sont les pistes de réponses innovantes pour y parvenir.

Guillaume Garnier Research Manager, Iligo

Olivier Goulet Président, Iligo

Pause

Le paradoxe de « l’homme à venir » : plus de temps pour agir, moins de temps pour réagir

Pierre Calmard CEO, iProspect

Clôture de la première journée

Accueil des participants

Les adblocks : points de vue de l'UDA et de l'IAB

Claudie Voland-Rivet Directrice Marketing et Innovation, UDA

David Lacombled Président, IAB France

L’extension du programmatique aux médias historiques, notamment à la télévision

Après avoir rappelé quelques éléments de contexte (marché, évolutions, actualités récentes), cette intervention analysera, sur la base d’une étude réalisée auprès de professionnels du secteur, les grands enjeux du programmatique en télévision et les mettra en perspective avec quelques exemples déjà opérationnels au Royaume-Uni, aux USA et en Australie.

Caroline Huet Consultante, NPA Conseil

Philippe Bailly Président Fondateur, NPA Conseil - crédit photo : ©Christophe Russeil / FTV

La perception de la publicité par les Français : faire émerger les signaux faibles

Dans le cadre d’un programme d’études reconduit en 2015 par l’ARPP, cette intervention fera un point à date sur la perception de la publicité par les Français et partagera les premiers résultats d’une nouvelle mesure des signaux faibles pouvant impacter les thématiques majeures suivies par l’Autorité de Régulation Professionnelle de la Publicité.

Catherine Grelier-Lenain Directrice Déontologie, ARPP

Zysla Belliat Présidente, MMZ Conseil

La protection des données : situation à date en Europe

Il s’agit dans cette intervention de faire un point précis et actualisé de la position de l’Europe autour de quatre thèmes majeurs qui conditionnent notamment l’avenir de nos secteurs professionnels : les transferts de données Europe / USA, le futur cadre législatif de l’économie digitale, les règlements relatifs à la protection personnelle et la concertation internationale des « CNIL » de chaque pays pour mieux agir.

Kim Leonard Smouter Government Affairs Manager, ESOMAR

Pause

20 ans d’observation pour une nouvelle compréhension de la presse française

Nous ne connaissons pas les médias ! Ou plutôt nous les connaissons incomplètement ! La presse dans son ensemble constitue plus que tout autre média une collecte d’informations extraordinaires, sous-estimées, en expansion. Plus de 34 000 titres nouveaux et hors-séries manuellement et quotidiennement collectés pendant plus de 20 ans enrichissent une base de données exclusive et originale (MediaMediorum, 1995-2015). L’analyse de telles données permet-elle de repérer et suivre des tendances ? En quoi travail manuel et intelligence naturelle indiquent-ils les limites et les besoins nouveaux de l’automatisation ? De cette recherche en cours découle une réflexion méthodologique : comment connaître autrement les médias ?

François Mariet Président du Conseil Scientifique, IREP - Professeur, Université Paris Dauphine

Une approche « consumer centric » inédite au service de la création et des stratégies digitales

L’expérience client sur le digital a pris une importance croissante, les marques vont à la rencontre de leurs consommateurs et cherchent la bonne stratégie d’influence à adopter. C’est dans ce contexte qu’un travail de 2 ans de veille quotidienne de campagnes a été entrepris avec SoonSoonSoon en France et à l’international, aboutissant à la création de BENEFIT MATRIX, un matrice de lecture des innovations de communication des marques. Comment une régie utilise-t-elle cet outil au quotidien pour donner du sens aux campagnes existantes et inspirer à la fois les créatifs et les stratégies médias ?

Pascale Lévêque Directrice FigaroLab, FigaroMedias

Déjeuner

Typologie qualitative et évolutive des comportements médiatiques des Français

Victor Laurent Directeur d’Etudes, Think-Out

Bertrand Horel Directeur d’Etudes, Think-Out

Digital natives & comportements médias : retour aux classiques !

Sonia Etienne Directrice d'Etudes, Advance

Pascal Crifo Directeur Général, Blue 449

Impact des innovations sur les pratiques audiovisuelles. Évolution ou révolution ?

Nicolas Amestoy Directeur Général, Scholè Marketing

SOCIONOMICS : Le futur des réseaux sociaux

Plus de 10 ans après la création des premiers réseaux sociaux emblématiques, tous nos centres d’intérêt connectés intègrent une dimension sociale qui impacte tous les médias et codes classiques. C’est pourquoi le département Prospective de Dentsu Aegis Network a mené une étude exclusive sur le futur des médias sociaux qui se propose d’explorer leurs principaux enjeux, d’identifier les tendances structurantes et de déceler les nouvelles opportunités offertes aux marques pour construire de nouvelles relations. Cette présentation s’appuie sur une étude quantitative ainsi que sur une veille internationale des tendances et best cases d’exploitations innovantes par les marques.

Valérie Négrier DGA du département Change Prospective, Dentsu Consulting

Pause

2020 : La pub c’est terminé et c’est une bonne nouvelle

Et si en 2020, à cause d’un déficit de pertinence de la communication, les adblockers se généralisaient ? Prenons ça comme une bonne nouvelle. Car cela nous forcerait à une nécessaire réinvention de la créativité, avec un enjeu central : la transformation de nos organisations, agences comme annonceurs, pour plus de pertinence et de réactivité. Comment nous y préparer dès aujourd’hui, au-delà des buzzwords et des incantations ? Et si de petites innovations pouvaient avoir de grands effets ?

Olivier Sebag Directeur Général, Marcel

Le média mobile dans un nouveau monde d'applications

Dans un environnement média mobile en plein essor, cette intervention apportera une vision prospective de l'impact des applications sur l'approche «User First» de la publicité mobile et le média programmatique.

Stanislas Coignard EVP Strategy, S4M

Intervention sur la base de son dernier ouvrage : « Le Jour où mon robot m’aimera. Vers l’empathie artificielle »

Serge Tisseron Psychiatre, Docteur en psychologie, Université Paris VII

Conclusions

Accueil des participants

Introduction

Alexandra Mauraisin Directrice de la Publicité et des Médias, Le Groupe La Poste

Qu’est-ce que les annonceurs ont dans la tête ?

Quels sont leurs grands enjeux, leurs besoins d’accompagnement et dans ce contexte quelles postures pour leurs partenaires communication, marketing, data ? Les réponses seront apportées à partir de l’interrogation de 776 entreprises et de 32 entretiens qualitatifs de décisionnaires annonceurs référents.

Luc Laurentin CEO, BVA-Limelight, Président de Syntec Etudes

Autres temps, nouveaux enjeux

Face à l’accélération générale des comportements, que ce soit des comportements de consommation ou bien des prises de décision en entreprise, cette intervention propose, à partir d’une interrogation d’un panel propriétaire online et d’études référentes sur le sujet : • d’identifier les tâches/missions qui demandent désormais moins de temps aux consommateurs, aux marques et aux agences, • de comprendre quels sont les mécanismes de ces gains de temps et en quoi tout cela induit une nouvelle organisation du travail chez les acteurs de la communication pour continuer à innover.

Laure Debos DG Data Sciences, Publicis Media

UNE ETUDE EXCLUSIVE ET INEDITE : Le numérique ou l’ère du temps accéléré

Si les individus ont pleinement conscience de l’accélération du temps, la question est de savoir si celle-ci est perçue comme une contrainte (l’idée de temps libre a disparu) ou si, à l’inverse, elle est vécue comme une véritable opportunité offrant la possibilité de multiplier les pratiques simultanées ? Comment, à partir d’une étude inédite et exclusive mesurant les nouveaux modes de consommation médias, ces pratiques peuvent-elles engendrer une optimisation du temps ? En s’appuyant sur les résultats de l’étude, quels types d’offres de contenus peuvent alors émerger pour s’adapter au rythme de notre société et séduire un public en quête d’immédiateté ?

Frédéric Monnereau Directeur de la Distribution et du Marketing, The Walt Disney Company

Jamila Yahia Messaoud Directrice des départements Télécoms et Equipements, Cinéma et Comportements Médias, Médiamétrie

« Je cours donc je suis » : le mouvement, nouvelle idéologie et limites

Le digital transforme notre rapport au temps et à l’espace en effaçant les frontières entre virtuel et réel, entre temps actif et temps inactif. Désormais « seamless » et «effortless », le temps est synonyme d’une nouvelle efficacité où être productif et détendu ne font plus qu’un. Menée dans 32 pays auprès de 10 000 personnes, l’étude BETC / BETC Digital «The Modern Nomad: connect me if you can» vous fait découvrir une « société liquide » qui réinvente le temps et l’espace par et à la mesure de chacun.

Olivier Vigneaux Président, BETC Digital

Pause

Publicité TV, Internet et Mobile au défi de l’attention et de l’engagement du public

Dans un monde sur-sollicitant où la publicité se multiplie au gré des supports, l’attention du public et le contexte émotionnel de réception sont aujourd’hui au cœur de l’efficacité des campagnes. Cette intervention s’attachera tout d’abord à définir les différentes attentions, et à décrire les processus attentionnels aujourd’hui engagés face à la publicité. Pour en tirer ensuite des enseignements opérationnels : sur les médias, où tous les contacts ne se valent pas et sur les contenus, en s’interrogeant sur les schémas créatifs à privilégier selon le média choisi.

Bruno Poyet Président, IM!

La mesure de l’émotion par la complémentarité des outils

Cette intervention s’articulera autour de trois points principaux : • Le constat : la difficulté récurrente de la mesure des émotions et les raisons • Les deux façons de les mesurer : forces et faiblesses respectives et les évolutions constatées • Les nouvelles approches et les nouveaux axes de recherche sur ce sujet.

Jean-Luc Giannelloni Professeur des Universités, IAE Grenoble

Déjeuner

Premiers enseignements du GRP Vidéo et perspectives

La forte croissance des investissements publicitaires sur le segment de la vidéo online pose la question de la mesure de l’exposition et de sa comparabilité avec d’autres formats. Dans un contexte publicitaire multi-écran et cross-device, le GRP vidéo répond à une demande forte de l’interprofession. Après 3 ans de réflexion et de travail, les premiers résultats seront présentés ainsi que des perspectives d’évolution.

Corinne Abitbol Directeur Général Etudes & Recherche, OmnicomMediaGroup

Bertrand Krug Directeur du Département Internet, Médiamétrie / NetRatings

TABLE RONDE animée par Thierry Amar, Président, Offremedia, sur le thème : Vidéos et displays : la visibilité en question

Quelle définition ? Quels indicateurs référents ? Quelles mesures ? Un débat nécessaire autour de la transparence et de la fiabilité sur un marché en forte expansion.

Sophie Poncin Directrice Régie, Orange Advertising et Présidente du SRI

Valérie Morrisson Directrice Générale, CESP

Raphaël Grandemange Directeur Général, Webedia Services

Guillaume Charles Directeur Général Adjoint marketing, études et digital, M6 Publicité

Zysla Belliat Présidente, MMZ Conseil

Thierry Amar Président, Offremedia

Explosion de l’offre publicitaire vidéo : de nouveaux enjeux pour de nouvelles mesures d’efficacité

L’offre publicitaire vidéo n’a cessé de se développer fortement ces dernières années provoquant inévitablement de nouveaux enjeux et de nouvelles contraintes dont il faut maintenant tirer les enseignements. Après avoir dressé un rapide état des lieux de la vidéo online en France et dans le monde, cette intervention montrera comment la vidéo online pose de nouveaux problèmes en termes de valorisation de son efficacité et quelles sont les pistes de réponses innovantes pour y parvenir.

Guillaume Garnier Research Manager, Iligo

Olivier Goulet Président, Iligo

Pause

Le paradoxe de « l’homme à venir » : plus de temps pour agir, moins de temps pour réagir

Pierre Calmard CEO, iProspect

Clôture de la première journée

Accueil des participants

Les adblocks : points de vue de l'UDA et de l'IAB

Claudie Voland-Rivet Directrice Marketing et Innovation, UDA

David Lacombled Président, IAB France

L’extension du programmatique aux médias historiques, notamment à la télévision

Après avoir rappelé quelques éléments de contexte (marché, évolutions, actualités récentes), cette intervention analysera, sur la base d’une étude réalisée auprès de professionnels du secteur, les grands enjeux du programmatique en télévision et les mettra en perspective avec quelques exemples déjà opérationnels au Royaume-Uni, aux USA et en Australie.

Caroline Huet Consultante, NPA Conseil

Philippe Bailly Président Fondateur, NPA Conseil - crédit photo : ©Christophe Russeil / FTV

La perception de la publicité par les Français : faire émerger les signaux faibles

Dans le cadre d’un programme d’études reconduit en 2015 par l’ARPP, cette intervention fera un point à date sur la perception de la publicité par les Français et partagera les premiers résultats d’une nouvelle mesure des signaux faibles pouvant impacter les thématiques majeures suivies par l’Autorité de Régulation Professionnelle de la Publicité.

Catherine Grelier-Lenain Directrice Déontologie, ARPP

Zysla Belliat Présidente, MMZ Conseil

La protection des données : situation à date en Europe

Il s’agit dans cette intervention de faire un point précis et actualisé de la position de l’Europe autour de quatre thèmes majeurs qui conditionnent notamment l’avenir de nos secteurs professionnels : les transferts de données Europe / USA, le futur cadre législatif de l’économie digitale, les règlements relatifs à la protection personnelle et la concertation internationale des « CNIL » de chaque pays pour mieux agir.

Kim Leonard Smouter Government Affairs Manager, ESOMAR

Pause

20 ans d’observation pour une nouvelle compréhension de la presse française

Nous ne connaissons pas les médias ! Ou plutôt nous les connaissons incomplètement ! La presse dans son ensemble constitue plus que tout autre média une collecte d’informations extraordinaires, sous-estimées, en expansion. Plus de 34 000 titres nouveaux et hors-séries manuellement et quotidiennement collectés pendant plus de 20 ans enrichissent une base de données exclusive et originale (MediaMediorum, 1995-2015). L’analyse de telles données permet-elle de repérer et suivre des tendances ? En quoi travail manuel et intelligence naturelle indiquent-ils les limites et les besoins nouveaux de l’automatisation ? De cette recherche en cours découle une réflexion méthodologique : comment connaître autrement les médias ?

François Mariet Président du Conseil Scientifique, IREP - Professeur, Université Paris Dauphine

Une approche « consumer centric » inédite au service de la création et des stratégies digitales

L’expérience client sur le digital a pris une importance croissante, les marques vont à la rencontre de leurs consommateurs et cherchent la bonne stratégie d’influence à adopter. C’est dans ce contexte qu’un travail de 2 ans de veille quotidienne de campagnes a été entrepris avec SoonSoonSoon en France et à l’international, aboutissant à la création de BENEFIT MATRIX, un matrice de lecture des innovations de communication des marques. Comment une régie utilise-t-elle cet outil au quotidien pour donner du sens aux campagnes existantes et inspirer à la fois les créatifs et les stratégies médias ?

Pascale Lévêque Directrice FigaroLab, FigaroMedias

Déjeuner

Typologie qualitative et évolutive des comportements médiatiques des Français

Victor Laurent Directeur d’Etudes, Think-Out

Bertrand Horel Directeur d’Etudes, Think-Out

Digital natives & comportements médias : retour aux classiques !

Sonia Etienne Directrice d'Etudes, Advance

Pascal Crifo Directeur Général, Blue 449

Impact des innovations sur les pratiques audiovisuelles. Évolution ou révolution ?

Nicolas Amestoy Directeur Général, Scholè Marketing

SOCIONOMICS : Le futur des réseaux sociaux

Plus de 10 ans après la création des premiers réseaux sociaux emblématiques, tous nos centres d’intérêt connectés intègrent une dimension sociale qui impacte tous les médias et codes classiques. C’est pourquoi le département Prospective de Dentsu Aegis Network a mené une étude exclusive sur le futur des médias sociaux qui se propose d’explorer leurs principaux enjeux, d’identifier les tendances structurantes et de déceler les nouvelles opportunités offertes aux marques pour construire de nouvelles relations. Cette présentation s’appuie sur une étude quantitative ainsi que sur une veille internationale des tendances et best cases d’exploitations innovantes par les marques.

Valérie Négrier DGA du département Change Prospective, Dentsu Consulting

Pause

2020 : La pub c’est terminé et c’est une bonne nouvelle

Et si en 2020, à cause d’un déficit de pertinence de la communication, les adblockers se généralisaient ? Prenons ça comme une bonne nouvelle. Car cela nous forcerait à une nécessaire réinvention de la créativité, avec un enjeu central : la transformation de nos organisations, agences comme annonceurs, pour plus de pertinence et de réactivité. Comment nous y préparer dès aujourd’hui, au-delà des buzzwords et des incantations ? Et si de petites innovations pouvaient avoir de grands effets ?

Olivier Sebag Directeur Général, Marcel

Le média mobile dans un nouveau monde d'applications

Dans un environnement média mobile en plein essor, cette intervention apportera une vision prospective de l'impact des applications sur l'approche «User First» de la publicité mobile et le média programmatique.

Stanislas Coignard EVP Strategy, S4M

Intervention sur la base de son dernier ouvrage : « Le Jour où mon robot m’aimera. Vers l’empathie artificielle »

Serge Tisseron Psychiatre, Docteur en psychologie, Université Paris VII

Conclusions